商标作为企业的重要资产，不仅代表着企业的形象。企业将自己的企业名称/字号注册为商标是一种比较常见的操作，使用企业名称注册商标需要注意这些问题。

01.为什么要为企业字号注册商标？

法律保护：注册商标后，企业字号将受到法律的保护，任何未经授权的使用都将被视为侵权行为，企业有权依法追究责任。

品牌塑造：注册商标的企业字号将具有更高的知ming度和美誉度，有助于塑造企业的品牌形象，提升市场竞争力。

资产增值：商标作为企业的重要资产，其价值将随着企业品牌的壮大而不断提升，为企业创造更多价值。

02.如何为企业字号注册商标？

选择合适的商标类别：根据企业产品或服务的性质，选择合适的商标类别进行注册。确保商标类别与企业字号所代表的产品或服务紧密相关。

进行商标查询与评估：在申请注册前，进行商标查询，了解已有商标的情况，避免与已有商标产生冲突。同时，对商标的可注册性进行评估，确保商标符合相关法律法规的规定。

提交商标注册申请：准备好商标图样、申请书等相关材料，提交至商标局进行审查。在审查过程中，商标局将对商标的可注册性、显著性等方面进行评估。

等待审查结果：商标局审查通过后，将颁发商标注册证书，企业字号正式成为注册商标。如审查未通过，企业可根据审查意见进行修改后重新提交申请。 

03.使用企业名称注册商标常见问题

（一）关于“实质性差异”的认定

《商标审查审理指南（2021）》指出，标志所含企业名称的行政区划或者地域名称、字号、行业或者经营特点、组织形式等与申请人名义不符的，判定为与申请人名义存在实质性差异。

1. 行政区划或地域名称不符

2. 字号不符，标志所含企业名称与申请人名义，在文字构成上不同，是字号不符的常见情形

3. 行业或者经营特点不符

4. 组织形式不符，不仅公司与企业系不同组织形式，有限公司与股份公司是不同组织形式。

（二）关于“缺乏显著性”的认定

企业名称容易与他人的重复，容易缺陷。但缺乏固有显著性的标志可以通过使用来获得显著特征，从而具备区分商品或服务来源的基本功能，当然，是否因实际使用获得显著性，需要申请人举证证明。

（三）关于“实质性差异的例外”的认定

商标标志与申请人名义不存在实质性差异，但亦存在一定区别，若标志具有显著性且符合商业惯例，不会使公众对商品或服务来源产生误认的情况下，可以认定其不属于《商标法》第十条第一款第（七）项规定的情形。

（四）关于“欺骗可能性”的认定

使用企业名称注册商标时，需满足该标志易被公众作为指代企业主体身份的标识为前提条件，否则即不存在欺骗的可能。

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