在商标驳回案件里，缺乏显著性驳回逐年上升，很多老板对商标无显著性的概念比较模糊，商标的显著性是什么？为什么我申请的商标会因为缺乏显著性被驳回呢？下面帮大家搞懂商标显著性，需要的老板可以收藏备用。  

【什么是显著性】

商标是区分商品或服务来源的标志。为了便于区分，显著性是商标获准注册的必要条件。

具体来说，显著性是指“商标能够使消费者识别、记忆，可以发挥指示商品或服务来源的功能与作用”。

【哪些商标缺乏显著性】

商标显著特征的审查和审理（法律依据 和 释义）

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

（三）其他缺乏显著特征的。

（四）前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

 【如何避免商标缺乏显著性】

1.避免使用产品的通用名称词汇

仅有本商品的通用名称、图形、型号（指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称、图形、型号，其中名称包括全称、简称、缩写、俗称）的不具有显著性。

例如：生产口红，商标名称叫“口红”，属于产品名称，不具有显著特性。

 2.避免商标名称直接描述商品特征及特点

可以在宣传使用时暗示商品特征，即商标+产品形式突出商标显著性。

比如“农夫山泉”矿泉水，“安踏”运动鞋，“奔驰”汽车。

 3.名称与商品或服务无关，商标名称与商品或服务跨界越大，商标显著性越强

例如：“大白兔”奶糖，“锤子”手机，“小米”手机。

 4.独创商标名称，即使用臆造词汇

例如：天猫、海尔、微软、搜狐、新浪等，即构成商标的单词或者字母组合本身在词典上没有任何含义，具有较高显著性，在宣传使用时也不易被混淆，商标显著性更强。

 5.通过大量的使用和宣传获得公众认可，从而拥有显著性。

显著性不怎么“明显”的商标，有可能通过商标使用来获得显著性。例如：“三只松鼠”“六个核桃”一开始都是没有显著性，但是经过长期大量的使用宣传，获得了显著性，Zui终商标得到了注册。

在判断标志是否通过使用获得显著性时，应当结合以下因素进行考量：

1、该标志实际使用的方式、效果、作用，即是否以商标的方式进行使用；

2、该标志实际持续使用的时间、地域、范围、销售规模等经营情况；

3、该标志在相关公众中的知晓程度；

4、该标志通过使用具有显著性的其他因素。 

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