商标注册和商标转让哪个比较好？

“商标权”作为知识产权的重要组成部分是企业无形资产的重要代表之一。

对于大部分企业而言，商标权培育渠道主要分为外购型和内生型，外购型适于新型企业或短线品牌，而内生型适于长期发展的企业和稳定培育的品牌。相对而言，内生型更符合《商标法》维护商标市场秩序的理念，体现诚实信用原则的宗旨，从而能够实现商标品牌培育的终目的。

当然，除了直接的经济价值外，“商标权”还包括其他权利，笔者结合企业无形资产的划分层次，和大家说说商标权的各个方面，探讨一下商标权在无形资产保护方面的直观价值。

商标占有权

商标注册：内生型企业通常都会结合企业背景、品牌理念等，设计独创型较强的商标，在不违反商标法及其他法律法规的前提下分层级进行保护。虽然《商标法》并不排斥对未注册商标的保护，但选择进行商标注册，是绝大多数权利人的选择，也是稳定自身商标权利和体现商标占有权能的基础性手段。

商标续展：在取得商标占有权能以后，为了长期、有效的占有自身合法商标权，维护“来之不易”的成果，会对有效商标进行监控，对于即将到期商标及时进行商标续展，从而发挥商标延续性的作用。这里，尤其要提醒大家，目前商标续展是不限次数的，只要有使用需求，合理使用，可以无限次进行续展。这一点也成就了我们的百年，更加有利于实现商标的品牌价值和经济价值。

商标使用权

商标使用：商标获准注册后，注册人即享有商标专用权，可以在核定使用商品/服务项目上使用自己的商标。这也称之为商标专有权，是私权利的一种。

商标许可：商标除了自己使用外，也可以许可/授权他人使用。商标使用权能的主要体现，也是控股、集团公司内部常用的商标管理模式，还是在无法获得商标专用权的“妥协性”措施。虽然商标许可为“登记备案制”，为了商标使用权能的大化，经过登记备案的商标许可，可以更为有利的对抗当事人以外的主体，以发挥商标使用权能的大价值。

商标变更：国家知识产权局上的商标登记信息是对外公示和对抗的主要参考，当企业在使用有效商标的过程中存在公司名义、地址变化时，应当及时进行商标变更，实现商标对外公示信息的真实性和统一性。

商标处分权

商标转让：商标处分权能的直接手段，对于已放弃使用或退市的阶段性品牌商标，权利人可通过商标转让的方式刺激商标市场的动态流转，也更有利于有限商标资源的充分利用。这也是商标作为企业无形资产的重要实例。

商标质押：商标权质押是企业融资的一种手段，信贷机构通常会对信誉度较高的企业发放质押贷款，信誉度较高的商标主要指曾被认定为、驰名的商标或在行业内有价值的商标。在商标质押前，需进行价值评估，只有在国家知识产权局进行质押登记才能够设立质权。足以见得，在整个质押的多个环节均能够体现无形资产的资本价值和处分特点。

商标收益权

在商标转让、商标许可、商标质押以及体现品牌商誉的商标使用过程中，均能够充分的体现出商标的收益权能，其中涉及价值评估、资本融资、资金收益等，有利于整个企业品牌的培育和良性发展，从而实现企业的市场增值。

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