申请商标注册，以“缺乏显著性”驳回注册的还是比较常见的。对于很多申请人，甚至对于商标代理人来讲“显著性”都是一个很模糊的概念，注册的商标为什么要具有显著性？
一、什么是显著性？
商标显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。一方面，人们看到商标上的标识，能够意识到这是表明商品来源的商标;另一方面，意识到这是商标后，还能进一步与同类商品的其他商标进行区分。商标是区分商品或服务来源的标志。为了便于区分，显著性是商标获准注册的必要条件。
二、显著性法律依据
《商标法》第十一条 下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
三、如何避免商标缺乏显著性
1、避免使用产品的通用词汇
仅有本商品的通用名称、图形、型号（指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称、图形、型号，其中名称包括全称、简称、缩写、俗称）的不具有显著性
2、避免直接描述商品的特点
可以在宣传使用时暗示商品特征，即商标+产品形式突出商标显著性。
3、名称与商品或服务无关
名称与商品或服务无关，商标名称与商品或服务跨界越大，商标显著性越强
4、选择自创词或臆造词
例如：天猫、海尔、微软、搜狐、新浪等，即构成商标的单词或者字母组合本身在词典上没有任何含义，具有较高显著性，在宣传使用时也不易被混淆，商标显著性更强。
5、通过大量的使用和宣传获得公众认可
显著性不怎么“明显”的商标，有可能通过商标使用来获得显著性。例如：“三只松鼠”“六个核桃”一开始都是没有显著性，但是经过长期大量的使用宣传，获得了显著性，Zui终商标得到了注册。 

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