一、商标是品牌的一部分

商标是品牌中的标志和名称部分，便于消费者识别。

但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个易于区分的名称和符号，更是一个综合的象征，需要赋予其形象、个性、生命。

品牌标志和品牌名称的设计只是建立品牌的第一道工作，但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面内容的完善。

这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、有感性到理性、完成有未知到理解、购买的转变，形成品牌忠诚。

二、商标是法律名词，品牌是经济名词

商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护。

品牌是市场概念，它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。

商标的法律作用主要表现在：通过商标专用权的确立、续展、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标所有者的合法权益;同时促使生产经营者保护商品质量，维护商标信誉。

品牌的市场作用表现在：品牌有益于促进销售，增加品牌效益;有利于强化顾客品牌认知，引导顾客选购商品，并建立顾客品牌忠诚。

三、商标掌握在企业手中，品牌是消费者的认知

商标的所有权属于企业，属于注册者，受到法律的保护！

品牌直观印象来源于消费者，在市场上流通的商品一般我们只会认可商品带给我们的品牌印象，而不是单纯的商标图！

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