独特性：如果一个标识本身设计独特，不是行业内通用的名称或图形，那么它就可能具备显著性。例如，苹果（Apple）作为计算机和手机的品牌名称就是独特的，因为它原本与这些产品无关。

非描述性：标识不应直接描述商品或服务的性质、质量、主要原料、功能、用途、重量、数量或其他特点。如果一个标识只是对商品或服务的描述，则缺乏显著性。比如，“冷饮”作为冰淇淋品牌的名称就不具有显著性。

非地域性：标识不能仅仅是商品产地的名称。例如，“北京烤鸭”作为烤鸭餐厅的名字在烤鸭类别中可能缺乏显著性。

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